品牌始終是國家和民族的技術和文化沉淀的體現，中國持續增強的經濟實力和不斷提升的民族自信，為中國品牌創造了成長的土壤，一批又一批國貨品牌抓住新一代消費者的需求變化，依托數字技術，在銷售渠道、營銷渠道、供應鏈和產品上進行創新，開始在新消費賽道上搶占一席之地。著眼未來，面對復雜的市場環境，能否維持創新動能，練就穿越周期的內功，成為了擺在中國品牌面前的關鍵議題。

2022年5月10日，為迎接第六個“中國品牌日”，中央廣播電視總臺財經節目中心立足品牌端、聚焦消費端，重磅發布《中國消費品牌趨勢(2022)》，總結出了五大趨勢和五大新興賽道，為中國品牌、中國企業的發展指引方向。

中國消費品牌趨勢(2022)

趨勢1：國品新潮

面對個性鮮明、消費意愿強烈、注重理念和身份認同、追求美好生活的年輕一代，國貨品牌正在不斷順應年輕消費趨勢，將傳統文化與現代時尚進行深度融合，將經典復古和個性表達進行跨界演繹，運用社交媒體推廣、跨界合作等新的營銷手段，積極和年輕消費者進行互動，從不同的角度，全新定義中國風、創造中國潮。

故宮文化珠寶×時尚芭莎合作推出項鏈套裝，

圖源：微信小程序@U Choice芭莎優選

知萌咨詢機構調研數據顯示，在2021年，42.5%的消費者表示相比上一年增加了對國貨的消費;小紅書數據顯示，2021年，用戶對國貨品牌的搜索次數近12億次，產生超過60億次的討論量，連續兩年增長超過100%。國貨品牌通過持續的產品創新和品牌升級，正在改變著越來越多消費者的品牌選擇。

國貨，正在走向潮流和品質的時代。

趨勢2：綠色低碳

越來越多的品牌正在通過關注環境、社會以及低碳等指標和要素來推動綠色增長，這不僅是企業商業價值和社會價值協同的可持續戰略，也引領著綠色健康的生活方式。

ERDOS鄂爾多斯集團再生羊絨制作過程，圖源：ERDOS

品牌踐行綠色發展理念順應了消費者踐行簡約適度、綠色低碳的趨勢，產品是否具備綠色、有機、低碳、可回收等要素，也成為了很多消費者的決策參考依據。

同時，越來越多的企業正在把可持續發展升級為企業使命愿景或融入發展戰略。據聯合國開發計劃署發布的《中國企業可持續發展目標實踐調研報告》指出，有約89%的中國企業了解可持續發展目標(SDGs)，并認識到可持續的發展模式不僅可以提高公司品牌價值，還可以為企業帶來積極的社會、經濟及環境影響。

趨勢3：用戶共創

數字化時代，消費者與品牌的關系正在被重新定義，雙向交互成為了企業連接和對話用戶的新模式，無論是通過消費者反饋進行產品改進、邀請消費者參與研發，或者針對個性化需求進行產品定制，都為與用戶共創品牌打開了新的想象空間。

鴻星爾克與中國服裝設計師協會、中國國際時裝周攜手創辦鴻星爾克·青年共創設計大賽，圖源：網絡

基于用戶洞察、大數據挖掘、交互感知和雙向反饋的反向眾創，將會帶來生產與消費方式的重構，不僅讓品牌更加匹配用戶的消費趨勢，消費者對于產品服務的滿意度和價值感也會因此提升，消費者將成為品牌的共同擁有者、共建者與共享者。

趨勢4：虛實相生

撲面而來的元宇宙開啟了數字新時空，每個品牌都需要在元宇宙時代，建立新陣地，創建新數字身份，通過虛擬人、數字藏品及AR、VR等技術，打造新交互空間和沉浸式體驗，并與線下物理世界進行融合與協同。

在品牌六周年活動中，奈雪的茶官宣了品牌大使奈雪女孩并推出線上NFT潮玩藝術品，上線72小時后產生1.9045億銷售額。

圖源：網絡

在國家語言資源監測與研究中心發布的“2021年度十大網絡用語”中，“元宇宙”得以入選。據彭博行業研究報告預計，元宇宙將在2024年達到8000億美元的市場規模;同時有機構統計，2021年9月至11月，國內外已有63筆千萬元以上的元宇宙相關投融資，總金額超過一百億元人民幣;VR設備、虛擬人、NFT數字藏品也成為當前炙手可熱的元宇宙應用。單就虛擬人市場這一個賽道，中信證券報告顯示，2030年中國虛擬人市場規模將達到2700億。

元宇宙不是對現實生活的替代，而是現實世界的映射和補充，知萌咨詢機構調研數據顯示，52.4%的消費者贊同“虛擬和現實互相關聯、交織互動”的觀點。在移動互聯網蓬勃發展的今天，元宇宙可能是下一代互聯網的形態，將為品牌帶來全新的時空和更沉浸的消費體驗。

 趨勢5：價值回歸

“流量有時盡，品牌無絕期”，當流量紅利逐漸退潮，品牌基底才歷歷可見。熱潮過后，市場終會回歸理性。“老品牌”總有一天也能學會新的營銷手段，而“新品牌”也終歸要走到拼產品力的長期賽道上。在品牌從1到100的路途上，該經歷的考驗誰都無法跨越。品牌長青不僅僅依靠流量和爆款的密碼，堅守初心，回歸產品本質，聚焦核心競爭力，創造與消費者共鳴的“心域流量”，才能行穩致遠。

圖源：蜂花天貓旗艦店

品牌如何贏得消費者長久信任?調查顯示有三個維度很重要：堅守初衷及核心價值觀，注重與消費者的情感價值連接，關注社會公益的投入。回歸產品和用戶，不斷地加強核心競爭力，以價值創造和價值引領來驅動內生型增長和創新，才能讓品牌之樹長青。

中國消費品牌賽道(2022)

趨勢1：宅家亦有道

從空氣炸鍋到自制咖啡、從在家健身到在家露營、從自熱火鍋到預制菜……既然宅，就要宅出美好，宅出品質，宅出氛圍，宅家經濟呈現出了新景象，誕生了眾多“宅家神器”。

圖源：網絡

在某社交平臺，僅過去1年里，關于“宅家”的搜索量增長了450%，宅家能辦公、做飯、健身、甚至露營……僅“空氣炸鍋”就被搜索超6000萬次、“在家露營”的內容則在2022年前三個月同比增長了940%。相比于2020年宅家全民皆廚神的廚藝比拼，這個階段的“精致宅”直接拉滿消費者對于“美好宅家”的場景體驗感。同時，智能家居、智能穿戴設備等迎來新的發展機會。據市場研究機構IDC發布的報告數據顯示，2021年我國智能家居設備市場出貨量超過2.2億臺，同比增長9.2%，“宅家有道，生活有趣，智慧居家”成為新的生活方式。

趨勢2：親子總動員

孩子成長不能復制，更不能重來，因此，越來越多的家庭希望給孩子更有品質的陪伴，注重孩子的全面發展，親子消費市場也迎來空前的熱度：從健康營養，到科學育兒，從科技素養到藝術熏陶，從回歸自然到多項全能，親子消費成為了“一拖N”的全家總動員，釋放著無限潛力。

圖源：網絡

隨著85后和90后成為寶爸寶媽主力，親子消費也在不斷向品質化發展，“自然教育”“親子露營”已經成為近兩年網絡中最受關注的話題。據國內某生活服務平臺的數據顯示，在親子相關服務中，訂單量同比增幅TOP5服務依次為“球類培訓”“主持表演”“科學實驗”“少兒編程”和“輪滑”。不同于早年更關注文化知識水平提升，科學育兒、培養更全面的綜合素質成為現代父母共同的追求。

? 趨勢3：戶外新風尚

草地上帳篷“瘋長”，山頂上仰望星空，冰雪上挑戰極限，鄉村里享受田園……

高品質的戶外，越來越成為都市人的減壓新選擇。

中山香樟公園，攝影：夏升權

如今，野餐、露營、飛盤、徒步、騎行等生活方式正成為人們戶外生活的“新寵”。中國旅游研究院發布報告顯示，露營正在從小眾走向大眾，憑借其“百搭”屬性，成為了“最受年輕人喜愛的玩法榜單”第一名。在社交平臺上，從4月的清明假期開始，圍繞露營地、露營裝備、露營教學的搜索量爆炸式增長。

同時，眾多戶外生活方式、戶外消費品類也在快速增長。相關平臺數據顯示，2021年戶外電源搜索量同比增長10倍，戶外裝備的搜索量同比增長4.6倍，戶外桌椅的搜索量同比增長3.5倍。戶外餐飲在近兩年來也越發火熱，許多知名品牌都加入了這一行列，給餐飲行業迎來了新的風口。

此外，在“冬奧效應”助推下，國人對冰雪運動的熱情持續升溫，國家體育總局報告顯示，中國已實現了“帶動三億人參與冰雪運動”的目標，全國冰雪運動參與人數達3.46億人，根據文化和旅游部相關調查數據，2020-2021雪季冰雪休閑旅游人次達到2.3億人次，冰雪休閑旅游收入超過3900億元，不僅滑雪場、滑雪設備、冰雪旅游等冰雪經濟支柱型產業正在駛入快車道，滑雪保險、冰雪科技等細分賽道同樣值得關注。

趨勢4：輕養健康潮

“動感單車普拉提，保溫杯里泡枸杞”，拒絕繁瑣復雜的動作，健康養生不再是刻意的安排，而成為了隨時隨地的習慣，輕量化、即食化、低減化正在成為新的消費潮流。

圖源：網絡

隨著健康意識的覺醒，年輕消費者的養生也逐漸從初級養生之道邁向了更高階的探索，從關注飲食到關注睡眠、關注亞健康，甚至耗費大量資金購買各式養生儀器。據央視財經針對中國青年消費調研發現，2021年年輕人消費榜單第二位的是保健養生，預計增加消費的比例比2020年上漲了7.5個百分點。

同時，硬核的健康，不僅要“低”還要極致的“減”，0脂0糖0卡、非油炸、簡鹽、低鹽、微鹽、零添加……都在成為討論主角。一邊對食品健康有著高要求，另一邊，也沒放棄對“好吃”的原生需求，新成分，新感官，新功能，都將開啟更多的消費空間。

趨勢5：寵物愛無價

“吸貓擼狗，快樂常有”。對于很多人而言，養寵物不僅是精神寄托，更是長情的陪伴。養寵方知父母恩，萌寵消費愛無價，吃、用、病、葬都是錢，擬人化的寵物消費市場也因此越來越大。

圖源：網絡

據京東到家數據顯示，為了讓寵物居家吃好睡好玩好，寵物日用品需求也逐漸增加，銷售額環比上漲40%，其中狗玩具翻倍增長，貓狗寢具增長51%，寵物保健品增幅為40%。除此之外，養寵人士也在不斷增加養寵知識儲備，從今年初至今，知乎上與寵物相關的問答內容大幅激增，新增寵物相關問答數量達30多萬條。小紅書2021年“寵物才藝”的筆記發布量同比增長115%，滑板、沖浪、瑜伽……“毛孩子”一旦卷起來，連人類都自愧不如，是真的“才藝過人”。

唯有擁抱趨勢者，方能成為領軍者

品牌是極富經濟內涵的文化，是信任的代名詞，更是消費的助推器。品牌的永續經營，既需要對產品品質和品牌價值進行專注而恒久的堅持，也要積極擁抱消費潮流，不斷尋找新的增長曲線。當時代不斷涌起浪花，能夠推動時代前行的人，始終是那些不忘初心，堅忍不拔，擁有敏銳觸覺，看清并擁抱趨勢的人，而要在新的商業變革和消費浪潮中實現引領，唯有站在趨勢的潮頭，不斷進行進化和迭代，才能成為行業的領軍者。

隨著國家形象在全球的擦亮，中國品牌正被越來越多年輕人擁護。人民美好生活的追求不斷升級，新型數字化產業迅速爆發，中國品牌也正在迎來一個全新的時代，自立、自強、自信的中國魂正在融入中國品牌。未來，相信越來越多的國貨品牌，將會通過持續創新，尋找到跨越周期的可持續增長模式，向全球展示新的消費環境下的中國精神、中國氣質和中國風格。

報告數據來源：

1.國家統計局2022年一季度國民經濟數據;

2.國家市場監管總局2021年市場主體數據;

3.國家語言資源監測與研究中心發布“2021年度十大網絡用語”;

4.國家體育總局《“帶動三億人參與冰雪運動”統計調查報告》;

5.央視財經《中國青年消費調研》;

6.中國旅游研究院《2021年全球自由行報告》;

7.知萌咨詢《2021中國消費趨勢報告》(全國10個一二線城市2000樣本調查)、《2022中國消費趨勢報告》(全國10個一二三線城市3000樣本調查);

8.小紅書數據中心針對平臺用戶的數據挖掘;

9.中信證券：《元宇宙深度報告：元宇宙的未來猜想和投資機遇》;

10.IDC《中國智能家居設備市場季度跟蹤報告，2021年第四季度》;

11.京東到家、京東小時購數據;

12.美團《美團APP寶爸寶媽帶娃消費報告》。

來源： 銥星云商公眾號