2025年上半年，中國(guó)小家電行業(yè)在消費(fèi)升級(jí)、技術(shù)迭代與政策紅利的多重驅(qū)動(dòng)下，呈現(xiàn)出“結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)”與“差異化競(jìng)爭(zhēng)”并存的市場(chǎng)格局。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)及多家行業(yè)研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，小家電市場(chǎng)整體規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，但品類(lèi)間的冷熱分化、價(jià)格戰(zhàn)與高端化并行的趨勢(shì)愈發(fā)明顯。與此同時(shí)，AI技術(shù)滲透、健康功能升級(jí)、細(xì)分場(chǎng)景需求爆發(fā)等熱點(diǎn)元素，正重塑行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)邏輯，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)從“功能滿足型”向“體驗(yàn)優(yōu)先型”加速轉(zhuǎn)型。

一、市場(chǎng)整體擴(kuò)容：新興品類(lèi)成增長(zhǎng)引擎

盡管宏觀經(jīng)濟(jì)存在波動(dòng)，但小家電市場(chǎng)仍保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)動(dòng)力。2025年1-5月，生活家電線上市場(chǎng)智能產(chǎn)品規(guī)模達(dá)104.5億元，同比增長(zhǎng)55.4%;618大促期間，掃地機(jī)器人、洗地機(jī)等清潔類(lèi)小家電銷(xiāo)售額同比提升69%，客單價(jià)增長(zhǎng)9%。細(xì)分品類(lèi)中，掃地機(jī)器人成為最大亮點(diǎn)，天貓平臺(tái)可拆卸清洗機(jī)型成交量同比暴漲10倍，蘇寧易購(gòu)銷(xiāo)售增幅達(dá)145%。這一增長(zhǎng)背后，是消費(fèi)者對(duì)“解放雙手”需求的持續(xù)釋放——從嘗鮮品到家庭標(biāo)配，掃地機(jī)器人通過(guò)智能避障、自動(dòng)清潔等技術(shù)升級(jí)，逐步成為場(chǎng)景化清潔解決方案的核心載體。

與此同時(shí)，健康功能成為剛需型賣(mài)點(diǎn)。GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，紫外線殺菌空氣凈化器、0涂層電飯煲、蒸汽清潔機(jī)等產(chǎn)品線上銷(xiāo)售額同比均增長(zhǎng)超100%。以零涂層電飯煲為例，其通過(guò)物理不粘技術(shù)替代傳統(tǒng)化學(xué)涂層，精準(zhǔn)擊中消費(fèi)者對(duì)食品安全的焦慮，2024年至今銷(xiāo)量增速連續(xù)突破110%。此外，細(xì)分人群需求進(jìn)一步細(xì)化：可打奶泡半自動(dòng)意式咖啡機(jī)、1-1.5L小容積養(yǎng)生壺等產(chǎn)品在Z世代群體中滲透率翻倍，折射出年輕消費(fèi)者對(duì)“精致生活”的追求。

二、技術(shù)驅(qū)動(dòng)變革：AIoT與場(chǎng)景化重構(gòu)產(chǎn)業(yè)邏輯

2025年被業(yè)界視為“家電AI化元年”，AI大模型、邊緣計(jì)算、仿生機(jī)械臂等技術(shù)加速落地。頭部企業(yè)通過(guò)技術(shù)壁壘構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)護(hù)城河：某品牌推出搭載仿生機(jī)械臂的掃地機(jī)器人，解決墻角清潔死角問(wèn)題;另一品牌則開(kāi)發(fā)小戶(hù)型專(zhuān)用“地保mini”，以緊湊設(shè)計(jì)開(kāi)拓下沉市場(chǎng)。技術(shù)迭代不僅提升產(chǎn)品力，更重構(gòu)人機(jī)交互邏輯——華為鴻蒙智聯(lián)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)跨品牌設(shè)備0.1秒級(jí)響應(yīng)，美的“人感科技”通過(guò)毫米波雷達(dá)感知用戶(hù)位置動(dòng)態(tài)調(diào)節(jié)設(shè)備運(yùn)行，標(biāo)志著行業(yè)進(jìn)入“無(wú)感交互”時(shí)代。

技術(shù)紅利還推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值重構(gòu)。整機(jī)廠商深陷價(jià)格戰(zhàn)的同時(shí)，上游芯片企業(yè)逆勢(shì)增長(zhǎng)：某芯片廠商為掃地機(jī)器人提供的主控芯片出貨量持續(xù)攀升，客戶(hù)覆蓋頭部品牌且利潤(rùn)穩(wěn)定。這印證了IDC的預(yù)測(cè)——未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)將圍繞仿生機(jī)械臂、AI交互等創(chuàng)新方向展開(kāi)，而芯片算力、傳感器精度等上游環(huán)節(jié)的突破將成為關(guān)鍵支撐。

三、市場(chǎng)分化加?。簝r(jià)格戰(zhàn)、高端化與區(qū)域擴(kuò)張并行

行業(yè)集中度持續(xù)提升，前五大品牌市場(chǎng)份額逼近90%，頭部企業(yè)通過(guò)規(guī)模效應(yīng)和技術(shù)迭代鞏固優(yōu)勢(shì)，而中小廠商面臨生存困境。以掃地機(jī)器人為例，頭部品牌將帶基站機(jī)型價(jià)格從5000元級(jí)壓縮至2000元左右，甚至出現(xiàn)1800元低價(jià)產(chǎn)品，“以?xún)r(jià)換量”策略加速行業(yè)洗牌。與此同時(shí)，高端市場(chǎng)逆勢(shì)擴(kuò)張：2025年5月小家電線上零售額中，高端產(chǎn)品占比達(dá)41.5%，同比提升11.7個(gè)百分點(diǎn)，智能咖啡機(jī)、母嬰安全電器等細(xì)分領(lǐng)域客單價(jià)持續(xù)攀升。

區(qū)域市場(chǎng)呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性差異。國(guó)內(nèi)華中地區(qū)成為家電產(chǎn)業(yè)新高地，2025年前五月新增企業(yè)占比達(dá)35.87%;海外市場(chǎng)則呈現(xiàn)“東升西落”趨勢(shì)：東南亞市場(chǎng)增速超50%，越南、泰國(guó)對(duì)空氣炸鍋、電飯煲需求旺盛;中東非地區(qū)小家電銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)3.7%，而發(fā)達(dá)亞洲地區(qū)同比下降4.8%。這種分化背后，是中國(guó)企業(yè)通過(guò)“技術(shù)出?！睋屨夹屡d市場(chǎng)紅利——如東南亞小廚電電商市場(chǎng)中，中國(guó)品牌憑借高性?xún)r(jià)比與本地化設(shè)計(jì)占據(jù)主導(dǎo)地位，泰國(guó)電飯煲市場(chǎng)中國(guó)品牌占比已超60%。

四、政策與消費(fèi)雙輪驅(qū)動(dòng)：綠色智能成主航道

“以舊換新2.0”政策成為市場(chǎng)催化劑，將補(bǔ)貼范圍擴(kuò)展至凈水器、洗碗機(jī)等12類(lèi)品類(lèi)，疊加地方消費(fèi)券后，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)門(mén)檻顯著降低。政策直接激活存量市場(chǎng)，推動(dòng)中高端產(chǎn)品零售額增長(zhǎng)——2025年5月統(tǒng)補(bǔ)品類(lèi)中，一級(jí)能效空調(diào)、冰箱零售額同比分別增長(zhǎng)62.9%、12.8%，節(jié)能、健康、舒適等功能需求成為換新核心動(dòng)因。此外，老齡化與單身經(jīng)濟(jì)催生新場(chǎng)景：AI交互型兒童監(jiān)護(hù)機(jī)器人、寵物智能喂食器等產(chǎn)品關(guān)注度提升，七成消費(fèi)者為Z世代，折射出“一人經(jīng)濟(jì)”與“它經(jīng)濟(jì)”的雙重潛力。

五、未來(lái)展望：從“單品爆款”到“生態(tài)共生”

2025年下半年，小家電行業(yè)將加速向全屋智能生態(tài)演進(jìn)。中研普華預(yù)測(cè)，2025年中國(guó)智能家電市場(chǎng)規(guī)模將突破7938億元，至2030年有望沖擊1.5萬(wàn)億元。這一過(guò)程中，生態(tài)化競(jìng)爭(zhēng)將取代價(jià)格戰(zhàn)——頭部企業(yè)通過(guò)AIoT平臺(tái)接入超億級(jí)終端設(shè)備，構(gòu)建跨場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)體系;新興勢(shì)力則以IoT互聯(lián)切入細(xì)分領(lǐng)域，形成差異化優(yōu)勢(shì)。與此同時(shí)，技術(shù)創(chuàng)新空間依然廣闊：材料升級(jí)、AI交互優(yōu)化、健康管理算法等領(lǐng)域?qū)⒊蔀橥顿Y焦點(diǎn)，而適老化改造、綠色低碳回收體系的完善，也將為行業(yè)注入可持續(xù)發(fā)展動(dòng)能。

結(jié)語(yǔ)

2025年上半年的小家電市場(chǎng)，既能看到價(jià)格戰(zhàn)帶來(lái)的短期陣痛，也能窺見(jiàn)技術(shù)革命孕育的長(zhǎng)期機(jī)遇。當(dāng)“解放雙手”的清潔機(jī)器人走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)，當(dāng)“健康無(wú)涂層”的電飯煲重塑廚房生態(tài)，這個(gè)行業(yè)已不再局限于工具屬性，而是成為承載生活方式變革的載體。未來(lái)，誰(shuí)能精準(zhǔn)捕捉“體驗(yàn)升級(jí)”與“技術(shù)普惠”的平衡點(diǎn)，誰(shuí)將在萬(wàn)億級(jí)智能家居生態(tài)中占據(jù)制高點(diǎn)。