2024年上半年，小家電市場呈現(xiàn)出復(fù)雜多變的態(tài)勢，既面臨消費(fèi)降級的挑戰(zhàn)，又孕育著技術(shù)升級和品質(zhì)提升的新機(jī)遇。通過對市場規(guī)模、增長趨勢、主要品牌、消費(fèi)者需求以及競爭格局的詳細(xì)分析，我們可以更清晰地把握當(dāng)前小家電市場的脈搏。

市場規(guī)模與增長趨勢

2024年上半年，小家電市場整體零售額雖然有所下降，但零售量卻略有增長。據(jù)奧維云網(wǎng)和中商產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)，廚房小家電整體零售額達(dá)到261億元，同比下降5.4%;而零售量則達(dá)到13149萬臺，同比上漲0.4%。這一“量增額跌”的現(xiàn)象，反映出消費(fèi)者在購買行為上更加理性和注重性價(jià)比，對低價(jià)產(chǎn)品有明顯偏好。

從線上和線下渠道來看，線上零售額206億元，同比下降2.8%;線下零售額55億元，同比下降13.8%。線上渠道雖然也面臨零售額下滑的壓力，但均價(jià)下滑幅度明顯收窄，顯示出一定的市場韌性。線下渠道則受到消費(fèi)者需求理性化的影響，首次出現(xiàn)一定幅度的下滑。

主要品牌表現(xiàn)

在市場競爭格局中，小家電行業(yè)的主要品牌表現(xiàn)各異。小熊電器作為小家電市場的代表性企業(yè)，2024年上半年?duì)I業(yè)收入21.31億元，同比下降8.97%;歸母凈利潤1.61億元，同比下降32.01%。小熊電器高管團(tuán)隊(duì)將業(yè)績下滑歸因于市場競爭激烈、價(jià)格下探嚴(yán)重以及對618市場需求減弱和價(jià)格競爭預(yù)估不足。

與此同時(shí)，一些品牌則實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健增長。例如，石頭科技上半年實(shí)現(xiàn)營收44.16億元，同比增長30.9%;凈利潤11.21億元，同比增長51.57%?？莆炙闺m然總收入同比下降2.35%，但凈利潤同比增長4.26%，顯示出較強(qiáng)的市場適應(yīng)能力。

消費(fèi)者需求變化

消費(fèi)者需求的變化是小家電市場現(xiàn)狀的重要影響因素。當(dāng)前，消費(fèi)者對低價(jià)產(chǎn)品的偏好明顯，這既是對經(jīng)濟(jì)環(huán)境不確定性的反應(yīng)，也是對性價(jià)比的更高追求。同時(shí)，市場出現(xiàn)了明顯的“K型”分化，高端市場對有體驗(yàn)、功能和技術(shù)的產(chǎn)品仍有強(qiáng)烈需求。

在廚房小家電市場中，品類根據(jù)市場需求變化趨勢可以分為三大類：長尾品類、剛需大單品和替代疲弱品類。長尾品類如電燉鍋、煎烤機(jī)、養(yǎng)生壺等，在低價(jià)策略的刺激下展現(xiàn)出明顯的更換趨勢。剛需大單品如電飯煲、電磁爐等，盡管需求已經(jīng)高度飽和，但在均價(jià)下滑的情況下，仍未能顯著提升消費(fèi)需求。替代疲弱品類如破壁機(jī)、電烤箱等，受到替代品的沖擊，表現(xiàn)出增長疲軟。

競爭格局與技術(shù)創(chuàng)新

小家電市場的競爭格局日益激烈，品牌間的差異化競爭成為關(guān)鍵。在技術(shù)創(chuàng)新方面，一些品牌通過技術(shù)升級和功能疊加來刺激市場需求，尋找新的增長點(diǎn)。例如，追覓科技在清潔電器領(lǐng)域不斷推出新技術(shù)，如仿生機(jī)械臂、LDS自升降全景激光雷達(dá)等，提升了產(chǎn)品的性能和用戶體驗(yàn)。

同時(shí)，小家電企業(yè)也在積極拓展海外市場，提高外銷比例。在全球智能掃地機(jī)器人出貨量排名中，追覓科技以73.3%的增速位居第一，顯示出強(qiáng)大的市場競爭力和創(chuàng)新能力。

未來展望

展望未來，小家電市場將繼續(xù)保持穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢，但競爭將更加激烈。品牌需要對不同生命周期的品類進(jìn)行差異化布局，以適應(yīng)不斷變化的市場需求。同時(shí)，加大創(chuàng)新力度，提高產(chǎn)品品質(zhì)，也是企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要途徑。

在消費(fèi)降級成為新常態(tài)的背景下，小家電企業(yè)需要快速響應(yīng)需求變化，要么聚焦品牌化消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)高端突破;要么聚焦價(jià)格型消費(fèi)，做到極致便宜。通過技術(shù)創(chuàng)新、品質(zhì)提升和市場布局優(yōu)化，小家電企業(yè)有望在激烈的市場競爭中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展。

綜上所述，2024年上半年小家電市場在規(guī)模、增長趨勢、主要品牌、消費(fèi)者需求和競爭格局等方面均呈現(xiàn)出復(fù)雜多變的態(tài)勢。面對這些變化，小家電企業(yè)需要保持敏銳的市場洞察力，靈活調(diào)整戰(zhàn)略，以應(yīng)對未來的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。