2025年上半年，家居建材行業(yè)在政策驅(qū)動、消費升級與數(shù)字化轉(zhuǎn)型的多重浪潮中，呈現(xiàn)出復(fù)雜而富有活力的市場圖景。內(nèi)需市場穩(wěn)步回暖，出口市場持續(xù)承壓，企業(yè)競爭格局加速重構(gòu)，行業(yè)正從規(guī)模擴張邁向質(zhì)量提升的新階段。

一、內(nèi)需市場：政策紅利釋放，消費活力迸發(fā)

(一)零售數(shù)據(jù)亮眼，內(nèi)需增長強勁

2025年1-5月，家具類零售額達757億元，同比增長21.4%，5月單月零售額170億元，同比增長25.6%，增速顯著。建筑及裝潢材料類零售額663億元，同比增長3%，雖增速較緩，但整體保持穩(wěn)定。規(guī)模以上建材家居賣場1-5月累計銷售額5714.08億元，同比上漲3.32%，顯示出內(nèi)需市場的強勁增長動力。

(二)以舊換新政策激活消費潛力

消費品以舊換新政策成為內(nèi)需增長的重要引擎。五大品類合計帶動銷售額1.1萬億元，其中家裝廚衛(wèi)“煥新”達5762.6萬單。多地政府聯(lián)合家居賣場、品牌企業(yè)推出補貼細則，將補貼范圍從傳統(tǒng)家具、家電拓展至門窗、地板等硬裝品類，降低了消費者的置換成本，進一步激活了綠色、智能、高品質(zhì)的建材家居消費需求。

(三)消費升級與降級并存，理性消費主導(dǎo)

消費者在購買家居建材時呈現(xiàn)出審慎理性的趨勢。高端品牌勢頭向好，中高端消費群體對高端品的實際需求未因經(jīng)濟壓力下降，消費升級集中在生活必需、健康相關(guān)、情緒價值等領(lǐng)域。同時，年輕消費者在有需求時更愿意尋找平替產(chǎn)品，消費降級與升級并存。消費者對產(chǎn)品的實用性、服務(wù)、個性化需求提升，企業(yè)需通過數(shù)據(jù)分析和消費者洞察，提供個性化推薦和定制化服務(wù)。

二、出口市場：壓力與機遇并存，結(jié)構(gòu)調(diào)整加速

(一)整體承壓，部分品類邊際改善

2025年1-5月，家具及其零件出口額1964.6億元，同比下滑7.1%;陶瓷產(chǎn)品出口額638.5億元，同比下滑5.6%;燈具、照明裝置及零件出口額1119.8億元，同比下滑6.5%。不過，5月單月數(shù)據(jù)顯示，陶瓷產(chǎn)品出口額環(huán)比增長1.3%，燈具、照明裝置及零件出口額環(huán)比增長2.97%，部分品類出口出現(xiàn)邊際改善跡象，出口市場競爭格局正在重塑。

(二)挑戰(zhàn)與機遇并存，企業(yè)需精準(zhǔn)布局

出口市場面臨外需疲軟、貿(mào)易摩擦等挑戰(zhàn)，但也存在新興市場開拓、產(chǎn)品升級等機遇。企業(yè)需密切關(guān)注國際市場動態(tài)，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升產(chǎn)品附加值，加強品牌建設(shè)，以應(yīng)對出口市場的變化。例如，一些企業(yè)通過研發(fā)環(huán)保、智能產(chǎn)品，滿足國際市場對高品質(zhì)家居建材的需求，提升市場競爭力。

三、企業(yè)格局：頭部企業(yè)分化，競爭加劇

(一)頭部企業(yè)業(yè)績分化，市場格局重塑

2025年前三季度，家居建材行業(yè)頭部企業(yè)業(yè)績表現(xiàn)分化。顧家家居營收150.1億元，同比增長8.77%;夢百合營收67.56億元，同比增長10.29%，展現(xiàn)出較強的市場競爭力。而東方雨虹營收206億元，同比下降5.06%;北新建材營收199.05億元，同比下降2.25%。前十名企業(yè)合計營收1158.47億元，同比下降約0.5%，反映出行業(yè)競爭加劇，市場格局正在重塑。

(二)中小企業(yè)面臨挑戰(zhàn)，差異化競爭成關(guān)鍵

頭部企業(yè)憑借品牌影響力、完善的供應(yīng)鏈體系和強大的研發(fā)能力占據(jù)更多市場份額，中小企業(yè)在成本壓力和市場競爭下舉步維艱，部分甚至面臨被淘汰的風(fēng)險。中小企業(yè)需通過差異化競爭，聚焦細分市場，提供特色產(chǎn)品和服務(wù)，提升自身競爭力。例如，一些中小企業(yè)專注于環(huán)保建材的研發(fā)和生產(chǎn)，滿足消費者對綠色家居的需求。

四、行業(yè)趨勢：智能化、綠色化、全渠道融合加速

(一)智能化趨勢明顯，全屋智能成新寵

隨著物聯(lián)網(wǎng)、人工智能與家居產(chǎn)業(yè)的深度融合，全屋智能成為家居建材行業(yè)的重要趨勢。具備AI交互功能的家居產(chǎn)品覆蓋70%以上中高端市場，燈光、安防、影音、環(huán)境控制等設(shè)備實現(xiàn)無縫聯(lián)動。智能燈光控制系統(tǒng)、智能安全控制系統(tǒng)等受到消費者青睞，消費者對智能家居解決方案的需求強烈。企業(yè)紛紛加大在智能家居領(lǐng)域的研發(fā)投入，推出智能化產(chǎn)品和服務(wù)，以滿足市場需求。

(二)綠色化成為主流，環(huán)保建材受追捧

環(huán)保政策的實施推動了綠色建材市場的崛起。2025年環(huán)保認(rèn)證建材采購量占比提升至68%，頭部企業(yè)紛紛布局再生資源回收體系。消費者對綠色環(huán)保的關(guān)注度不斷提升，在選擇家居建材產(chǎn)品時，環(huán)保性成為重要考慮因素。企業(yè)需加強綠色產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)，提升產(chǎn)品的環(huán)保性能，以滿足消費者對綠色家居的需求。

(三)全渠道融合升級，線上線下無縫銜接

線上線下融合的促銷模式不斷升級，直播帶貨、VR全景體驗等新型營銷方式吸引了大量年輕消費群體。消費者習(xí)慣全渠道購物，期望品牌能夠提供無縫的全渠道客戶體驗。企業(yè)需整合線上線下資源，提供一致的服務(wù)和體驗，無論是在實體店還是在線商城，都能滿足消費者的需求。例如，一些企業(yè)通過線上平臺進行產(chǎn)品展示和銷售，同時提供線下體驗和安裝服務(wù)，提升消費者的購物體驗。

五、未來展望：創(chuàng)新驅(qū)動，高質(zhì)量發(fā)展

2025年上半年家居建材行業(yè)在變革中前行，內(nèi)需市場的回暖為行業(yè)發(fā)展提供了有力支撐，出口市場的調(diào)整促使企業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級。未來，行業(yè)將更加注重創(chuàng)新能力的提升，以智能化、綠色化、全渠道融合為發(fā)展方向，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。企業(yè)需緊跟市場趨勢，加大研發(fā)投入，提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，加強品牌建設(shè)，以在激烈的市場競爭中立于不敗之地。同時，政府也需繼續(xù)出臺相關(guān)政策，支持行業(yè)發(fā)展，營造良好的市場環(huán)境。