近幾年,由于市場競爭壓力大,一向作為傳統(tǒng)高端的實木家具種類紅木家具,也不得不以各種促銷優(yōu)惠手段來獲得銷量,但現(xiàn)在消費者對這種營銷方式已是深感厭倦了。如今,隨著消費者的精神需求越加突出，對于紅木家具企業(yè)來說，文化營銷依然是尋求發(fā)展的重要契機。同時,不少紅木家具企業(yè)對文化營銷深刻認識還有待提高，不能只停留在表面。只有把文化營銷玩出“精”來，才能吸引消費者的注意。

紅木家具營銷不能“綁架”文化

說起其他行業(yè)里的文化營銷，其文化主題多為“健康”“環(huán)保”“家”“幸福”“愛”“高端”“時尚”等寬泛的概念。早在幾年前，文化營銷剛興起之時，消費者可能會覺得有新鮮感，可如今，總覺得“文化營銷”已是陳詞濫調(diào)。文化與產(chǎn)品若能和諧相處，則皆大歡喜，但若文化被生硬地嫁接到產(chǎn)品中，反而有品牌綁架了文化的味道。

文化營銷無疑是進行企業(yè)宣傳的重要方式，但是文化營銷需要將品牌價值恰如其分地融合到產(chǎn)品之中，而不是純粹為了進行文化營銷而將文化綁架，粗暴地將其套在產(chǎn)品之上。對于消費者來說，紅木家具企業(yè)的文化活動，不是多就好了，而是要“精”，要“妙”，要“絕”!

紅木家具文化營銷要做到精妙絕

所謂“精”，就是文化營銷活動的形式選擇要精到，不能盲目跟風。有的企業(yè)就是為了炒作文化而做文化營銷，僅僅是為了一個炒作噱頭，給自己的企業(yè)文化打個“標簽”罷了。做文化營銷，其核心不是營銷而是產(chǎn)品，挖掘產(chǎn)品自身獨到之處，再精選與之契合的文化概念才是最重要的。

談到“妙”，便是紅木家具企業(yè)要如何在被大家所玩遍的各種文化形式當中找到妙不可言的切入點，從普遍當中找到精妙的玩法。例如，大家都是在推“健康環(huán)保”這一品牌價值，可是選擇的方式則有所不同，例如運動會、快閃、研討會、公益沙龍、拍賣活動、攝影比賽等。可并不是說，每個方式都能為企業(yè)所用，因為品牌跟文化需要契合，不然畫虎不成反成犬，得不償失。

“絕”是一個很高的境界，什么樣的營銷活動只能為你所用，其他人跟風的話，只能是東施效顰呢?例如，電商十一月搞的“雙十一促銷活動”弄得紅紅火火，到了十二月再來一個“雙十二促銷活動”就疲軟極了。同樣的道理，文化營銷能拯救紅木家具企業(yè)，但是需要找到最符合自己的營銷方式以及宣傳時刻。精明的企業(yè)就懂得如何掌握時機，憑借著東風提升自己的品牌價值，這是文化營銷必備的智慧。

總之，紅木家具企業(yè)只有掌握了文化營銷的精髓，才能真正的發(fā)揮出文化營銷的最大功效，當然，紅木家具企業(yè)進行文化營銷也需要根據(jù)自身的品牌情況而定，不能隨波逐流，否則效果甚微。