中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但進(jìn)軍海外時(shí)對(duì)品牌缺少競(jìng)爭(zhēng)力，大多數(shù)企業(yè)以貼牌出口打持久戰(zhàn)，3月8日在上海舉行的2018中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)(AWE)上，世界權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際(Euromonitor)公布首份中國(guó)自有家用空調(diào)品牌出口市場(chǎng)調(diào)查，以2017年出口臺(tái)數(shù)統(tǒng)計(jì)，海爾空調(diào)(Haier)以22%的比例位列中國(guó)自有品牌家用空調(diào)出口第一。

海爾空調(diào)臺(tái)灣總代理樺利興業(yè)總經(jīng)理林正偉指出，迎接物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，海爾空調(diào)的市場(chǎng)致勝武器就是品牌戰(zhàn)略，海爾空調(diào)透過(guò)品牌戰(zhàn)略寫下智慧家庭品牌第一的光榮記錄。

歐睿國(guó)際公布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)是全球最大的空調(diào)出口國(guó)，2017年中國(guó)空調(diào)出口達(dá)5,178萬(wàn)臺(tái)，其中包括貼牌代工和自有品牌出口兩種。2017年自有品牌出口占有率逐年提升，5年來(lái)復(fù)合年增率均達(dá)8.5%，高于整體空調(diào)出口，意味著越來(lái)越多中國(guó)空調(diào)企業(yè)已體認(rèn)出由“中國(guó)制造”走向“中國(guó)品牌”轉(zhuǎn)變的重要性。

從歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)來(lái)看，近5年中國(guó)空調(diào)自有品牌出口明顯上升，國(guó)內(nèi)空調(diào)出口總量中自主品牌占比過(guò)去五年中提高近5%。但從整體來(lái)看，貼牌代工在出口市場(chǎng)仍占68%，事實(shí)上，近年來(lái)，由于出口帶來(lái)的“國(guó)門之內(nèi)無(wú)名牌”的現(xiàn)象，也一直成為中國(guó)空調(diào)業(yè)面對(duì)的困境。

「堅(jiān)持自創(chuàng)品牌，造就出海爾品牌全球化的實(shí)力。」林正偉指出，90年代海爾旗下的產(chǎn)品就堅(jiān)持以自有品牌出口，到目前，海爾空調(diào)出口產(chǎn)品近100%為自主品牌，是中國(guó)出口空調(diào)制造造商中自有品牌出口占比最高的企業(yè)，2017年，海爾空調(diào)以22%的市占營(yíng)業(yè)額占中國(guó)自主品牌出口第一，在海外市場(chǎng)銷售占比中，海爾空調(diào)也是中國(guó)自主品牌的首位。

林正偉表示，在全球海外的多數(shù)國(guó)家中，海爾空調(diào)是中國(guó)自有品牌第一。美國(guó)是全球第二大空調(diào)市場(chǎng)，海爾空調(diào)以自有品牌的戰(zhàn)略，先后在洛杉磯建立了海爾設(shè)計(jì)中心、紐約設(shè)有海爾美國(guó)貿(mào)易公司、硅谷成立海爾創(chuàng)新中心。2017年海爾結(jié)合旗下GE Appliances(奇異)雙空調(diào)品牌超越歐洲老牌伊萊克斯，以27.2%市占高居該國(guó)市場(chǎng)第一。

海爾空調(diào)不僅在越南、印度、泰國(guó)、巴基斯坦等國(guó)設(shè)有海外制造基地，依托海爾在全球設(shè)立的“10+N”開放研發(fā)體系，也和海爾、卡薩帝、GE Appliances等品牌結(jié)盟，快速滿足全球用戶差異化的需求。歐睿國(guó)際公布的數(shù)據(jù)顯示，海爾是全球物聯(lián)空調(diào)(包括智能空調(diào))銷量第一。