時(shí)尚、潮流、個(gè)性……恐怕少有比藝術(shù)涂料承載更多消費(fèi)訴求的產(chǎn)品了。作為特殊品類(lèi)，藝術(shù)涂料行業(yè)重服務(wù)、重體驗(yàn)，線下延伸不可或缺;可以說(shuō)，藝術(shù)涂料在滿足用戶感官需求上，被寄予厚望。

也因此，讓不少涂料企業(yè)看到其中隱藏的巨大商機(jī)，從而紛紛搶食這片藍(lán)海市場(chǎng)。一時(shí)間，不僅TASSANI塔薩尼、NOVACOLOR諾瓦等少數(shù)專(zhuān)業(yè)的意大利藝術(shù)涂料品牌，也有嘉寶莉、三棵樹(shù)、巴德士、立邦、美涂士、宣偉、大寶等大型知名品牌涉足，此外還有大量的三四線品牌也蜂擁而至。

而如今，來(lái)自美國(guó)的涂料巨頭Behr百色熊也將要攜原罐原裝進(jìn)口藝術(shù)涂料新產(chǎn)品沖進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)，想要分一杯羹。那么此時(shí)入局藝術(shù)涂料，百色熊究竟基于怎樣的考慮?又怎樣看待藝術(shù)涂料的未來(lái)發(fā)展?

入局中國(guó)藝術(shù)涂料市場(chǎng)

近日獲悉，Behr百色熊將美國(guó)原罐原裝藝術(shù)涂料引入中國(guó)，不久將以新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)形式正式將產(chǎn)品推向市場(chǎng)。據(jù)悉，百色熊于2007年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，但全部都是原罐原裝進(jìn)口的平涂涂料產(chǎn)品。那么此時(shí)在華推出藝術(shù)涂料，究竟基于怎樣的考慮?

“隨著國(guó)內(nèi)人民生活水平的日益提高，以及審美情趣的不斷提升，消費(fèi)者期待也需要更多具有裝飾作用、不同風(fēng)格的墻面效果，來(lái)實(shí)現(xiàn)和豐富家居裝修設(shè)計(jì)的個(gè)人品味以及打造美好生活空間。”Behr百色熊中國(guó)區(qū)高級(jí)市場(chǎng)經(jīng)理侯繼偉女士向涂界記者表示。

侯繼偉進(jìn)一步補(bǔ)充說(shuō)，隨著B(niǎo)ehr百色熊在華經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)的不斷擴(kuò)大，以及具有豐富藝術(shù)涂料銷(xiāo)售經(jīng)驗(yàn)的經(jīng)銷(xiāo)商客戶的增加，百色熊推出藝術(shù)涂料，恰逢時(shí)機(jī)，滿足天時(shí)、地利、人和。從而為服務(wù)想使用百色熊高品質(zhì)產(chǎn)品的消費(fèi)者，能夠從百色熊選擇更多具有豐富變化和美感的墻面涂料，為消費(fèi)者打造真正時(shí)尚、溫馨和高品質(zhì)的家居生活。

資料顯示，Behr百色熊成立于1947年，是美國(guó)財(cái)富500強(qiáng)企業(yè)馬斯科(Masco)集團(tuán)旗下涂料品牌，是美國(guó)主流家庭最廣泛使用的家裝涂料品牌之一。目前，百色熊在美國(guó)擁有200人左右的科學(xué)家研發(fā)團(tuán)隊(duì)，在美國(guó)擁有更加豐富多樣的產(chǎn)品線，以及各種適用于不同材質(zhì)、能夠涂刷不同質(zhì)感的涂料。

Behr百色熊進(jìn)入中國(guó)12年，到目前為止主要以平涂產(chǎn)品為主，其豐富鮮亮的色彩搭配，以及百色熊特有的平光、蛋殼光、半光等，在很多城市深受消費(fèi)者喜愛(ài)，有很好的涂刷表現(xiàn)和家居裝飾效果，例如用于浴室高潮濕環(huán)境與瓷磚搭配的效果、廚房高油污空間區(qū)別于瓷磚的裝飾效果，或者打破了黑板只能使黑色的兒童房涂鴉墻等。

侯繼偉介紹說(shuō)，與中國(guó)市場(chǎng)不同的是，在美國(guó)更多的是DIY市場(chǎng)。在美國(guó)，Behr百色熊的藝術(shù)涂料具有簡(jiǎn)單易施工的顯著特色，環(huán)保性更加毋庸多說(shuō)，很多消費(fèi)者都是在自己現(xiàn)有住房里面，裝飾一番即刻入住的。所以Behr百色熊的藝術(shù)涂料相對(duì)更容易涂刷，價(jià)格也更合理。

據(jù)介紹，在美國(guó)，Behr百色熊經(jīng)常邀請(qǐng)一些藝術(shù)家去公司，對(duì)其新研發(fā)的藝術(shù)涂料產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)作。“所以隨著中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展，消費(fèi)者也會(huì)意識(shí)到藝術(shù)涂料的有趣之處，在于不同的施工者能夠創(chuàng)造出獨(dú)一無(wú)二的質(zhì)感和紋理，而這，也正是藝術(shù)涂料的趣味性所在。”侯繼偉表示。

藝術(shù)涂料將進(jìn)一步獲得新生

“近年來(lái)，藝術(shù)涂料在中國(guó)取得了迅速的發(fā)展，不同品牌都紛紛推出自己的藝術(shù)涂料產(chǎn)品甚至子品牌，在滿足消費(fèi)者日漸提升的審美需求的同時(shí)，也追逐到不錯(cuò)的利潤(rùn)。”侯繼偉表示。也正因?yàn)槿绱耍覈?guó)藝術(shù)涂料市場(chǎng)近年來(lái)呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。

有數(shù)據(jù)顯示，2015年藝術(shù)涂料市場(chǎng)增速20%，到了2017年增速超45%，去年市場(chǎng)規(guī)模總額預(yù)計(jì)在21億元左右，同比增速依然超40%，遠(yuǎn)高于行業(yè)增長(zhǎng)速度，成為行業(yè)增速最快的品類(lèi)。另?yè)?jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)市場(chǎng)擁有超過(guò)300個(gè)藝術(shù)涂料品牌。

相對(duì)市場(chǎng)規(guī)模千億級(jí)的建筑裝飾漆，藝術(shù)涂料確實(shí)還有很大挖掘空間。目前來(lái)看，我國(guó)藝術(shù)涂料的市場(chǎng)滲透率、擁有率有望在突破2%的進(jìn)入門(mén)檻后，繼續(xù)向6%攀升。要知道，在歐美一些成熟市場(chǎng)，藝術(shù)涂料的普及率能達(dá)到40%以上。

在廠商爭(zhēng)搶蛋糕、消費(fèi)需求激活，以及消費(fèi)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)的背景下，藝術(shù)涂料市場(chǎng)也將迎來(lái)很好的發(fā)展機(jī)遇。然而，相對(duì)大量已經(jīng)在中國(guó)家庭進(jìn)入普及期和迭代期的傳統(tǒng)乳膠漆，藝術(shù)涂料雖然進(jìn)入時(shí)間早、但普及周期長(zhǎng)，短期內(nèi)仍難以推廣普及。

侯繼偉對(duì)此表示，作為各個(gè)品牌的經(jīng)銷(xiāo)商，基本都會(huì)推出基于藝術(shù)涂料的施工服務(wù)，也培訓(xùn)和培養(yǎng)了自己的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，但是目前的施工團(tuán)隊(duì)以專(zhuān)業(yè)油漆工為主，所以在完成專(zhuān)業(yè)技能的同時(shí)，在創(chuàng)作的發(fā)揮和藝術(shù)美感方面，有時(shí)候還是難以達(dá)到一些高標(biāo)準(zhǔn)消費(fèi)者的需求。而中國(guó)的消費(fèi)者，很少會(huì)自己動(dòng)手去涂刷墻面。

“無(wú)論是技術(shù)服務(wù)落地執(zhí)行效果，還是中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，都會(huì)影響到藝術(shù)涂料的大面積推廣應(yīng)用。”侯繼偉表示，“此外，施工工藝過(guò)于復(fù)雜、產(chǎn)品和服務(wù)定價(jià)過(guò)高等因素的存在，也阻礙了藝術(shù)涂料難以在短期內(nèi)得到普及。不過(guò)，Behr百