目前，我國陶瓷行業受上游房地產影響較大，整體風險防范能力較差。面對同質化嚴重、產能過剩的市場形勢，陶瓷行業無疑是逆水行舟。許多陶瓷企業正在搶同一個市場，大浪淘沙競爭肯定會導致一些企業“滅絕”。內外壓力不斷增加，陶瓷企業的轉型必須著眼于內需市場，朝著正確的方向發展。

陶瓷企業轉型升級迫在眉睫

在國內市場，陶瓷行業產能飽和，企業間競爭加劇。在電子商務的發展中出現了大量的陶瓷企業，經銷商的利益受到了損害。此外，招商問題尚未解決，傳統的企業營銷模式也陷入困境。屋漏偏逢連夜雨，國外品牌大量進入我國陶瓷市場，本土企業更是雪上加霜。同時，陶瓷行業嚴重同質化，市場無法采取有效措施杜絕企業間的模仿和抄襲。山寨的流行導致了該行業活力的下降和多樣化趨勢的減弱。陶瓷市場混亂，產品價值沒有體現，企業創新興趣降低，新產品研發減少，長期發展不利于陶瓷行業的更新和穩定。

中國陶瓷行業的轉型迫在眉睫，目前市場正在經歷巨大的變化。企業應積極滿足市場需求，走可持續發展之路。在營銷模式和分銷思維上，陶瓷企業應與時俱進，進行戰略調整，科學管理，合理發展。

內需市場有前景

作為世界上最大的消費市場，中國的家居建材消費能力預計將達到每年5000億元，這個市場對國內外陶瓷制造商有很大吸引力。“國內市場通常比出口市場更有希望”。業內人士認為，對于那些習慣于代工模式的出口型陶瓷企業來說，目前國內需求市場的發展不能停留在好的口號上。

出口限制后，我國許多陶瓷企業正逐步退出出口或代工制造，為了提高毛利潤和市場空間，他們紛紛轉向國內銷售，從單純的代工制造轉向獨自的設計和生產，甚至開始打造品牌和自建渠道。