今年上半年，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面恢復(fù)常態(tài)化運(yùn)行，宏觀政策顯效發(fā)力，家電市場(chǎng)外部環(huán)境持續(xù)向好。GfK推出2023 H1家電市場(chǎng)總結(jié)系列，盤點(diǎn)行業(yè)重點(diǎn)品類在上半年的市場(chǎng)表現(xiàn)，分析熱門產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，從消費(fèi)者心理和需求變化角度洞察行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，助力企業(yè)把握市場(chǎng)脈搏，及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷策略，找準(zhǔn)發(fā)力點(diǎn)。

本篇節(jié)選《2023 H1中國(guó)末端凈水市場(chǎng)總結(jié)》 的部分精彩內(nèi)容：2023年上半年，末端凈水市場(chǎng)出現(xiàn)明顯回暖跡象，整體市場(chǎng)量額雙漲，尤以社交電商渠道表現(xiàn)最為亮眼，廚下純水機(jī)仍然在各渠道穩(wěn)坐第一把交椅，高顏值、大通量的產(chǎn)品在雙線市場(chǎng)都占據(jù)壓倒性優(yōu)勢(shì)。

以下為報(bào)告部分精彩內(nèi)容

GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，末端凈水市場(chǎng)總銷售量達(dá)759萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)9.5%;總銷售額達(dá)153億元，同比增長(zhǎng)6.2%。其中線上市場(chǎng)貢獻(xiàn)了七成的銷售量和近四成的銷售額，同比增速分別達(dá)到11.7%和11.3%;分渠道構(gòu)成來(lái)看，表現(xiàn)最亮眼的細(xì)分渠道是社交電商，量額同比增速分別達(dá)到了195.3%和203.4%。點(diǎn)擊打開GfK市場(chǎng)洞見小程序，查看更多最新數(shù)據(jù)

線下市場(chǎng)方面，上半年末端凈水市場(chǎng)的銷售量和銷售額同比都呈現(xiàn)波浪式變化。線下市場(chǎng)1~6月的銷售量貢獻(xiàn)均遠(yuǎn)低于線上市場(chǎng)，但得益于更高的均價(jià)，銷售額在1~5月均占據(jù)明顯優(yōu)勢(shì)，僅在“6·18”當(dāng)月略遜于線上市場(chǎng)。分渠道構(gòu)成來(lái)看，上半年全國(guó)連鎖的電器賣場(chǎng)依然貢獻(xiàn)了超過(guò)半數(shù)的線下渠道銷售額和銷售量，其次是區(qū)域連鎖(門店數(shù)量≥5家)，量額貢獻(xiàn)都在三成左右，但增長(zhǎng)最快的細(xì)分渠道是獨(dú)立店(門店數(shù)量<5家)，量額同比增速分別達(dá)到9.5%和9.2%。

從細(xì)分品類來(lái)看，上半年雙線市場(chǎng)的第一把交椅仍是廚下純水機(jī)，但在傳統(tǒng)電商渠道，臺(tái)式直飲機(jī)、嵌入式直飲機(jī)和管線機(jī)的零售額份額及同比都呈正增長(zhǎng)趨勢(shì);在社交電商渠道，所有細(xì)分品類的零售額同比都漲勢(shì)大好，廚下純水機(jī)和水龍頭凈水機(jī)的額份額出現(xiàn)了明顯擴(kuò)張，其他細(xì)分品類的份額則受到了不同程度的擠壓;線下渠道的臺(tái)式直飲機(jī)額份額擴(kuò)張明顯，嵌入式直飲機(jī)和水龍頭凈水機(jī)的零售額占比也呈現(xiàn)提升態(tài)勢(shì)。

從市場(chǎng)熱點(diǎn)來(lái)看，以廚下純水機(jī)為例，上半年顏值更高的全包外觀在線上和線下市場(chǎng)都占據(jù)了壓倒性優(yōu)勢(shì)，零售量占比分別達(dá)到89.4%和78.2%，同比分別提升15.5%和3.5%;大通量(≥600G)也受到了雙線市場(chǎng)消費(fèi)者的青睞，零售量占比分別達(dá)到78.2%和53.9%，同比均提升了兩成左右;此外，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供便利的凈熱一體以及健康題材的UV殺菌功能也有顯著的量份額和量同比增長(zhǎng);一級(jí)水效的產(chǎn)品也具備可觀的增長(zhǎng)潛力，新水效標(biāo)準(zhǔn)*實(shí)施正在對(duì)凈水行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，可持續(xù)關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)表現(xiàn)。

注：2022年7月1日起，新版水效國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)GB34914-2021《凈水機(jī)水效限定值及水效等級(jí)》開始實(shí)施，因此本報(bào)告中數(shù)據(jù)從2022年7月起參照新版水效標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行相應(yīng)統(tǒng)計(jì)。