眾所周知，木門行業(yè)利潤(rùn)較高，產(chǎn)品銷售價(jià)格一般比出廠價(jià)高得多。然而，企業(yè)獲得的利潤(rùn)有限，這也是由于渠道成本較高和營(yíng)銷模式不健康造成的。

價(jià)格戰(zhàn)可能會(huì)導(dǎo)致惡性競(jìng)爭(zhēng)

為了提高效率，許多木門商家采用了通常的“爆破營(yíng)銷”方法發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)，甚至規(guī)范促銷。爆破營(yíng)銷短時(shí)間或?qū)︿N售業(yè)績(jī)提升合理，但長(zhǎng)期性來(lái)講對(duì)知名品牌危害挺大。無(wú)數(shù)血腥的事實(shí)表明，價(jià)格內(nèi)戰(zhàn)只有一個(gè)結(jié)果，那就是品牌的崩潰。

在“物競(jìng)天擇、適者生存”的生存和發(fā)展下，惡性競(jìng)爭(zhēng)將不可避免地出現(xiàn)。為了在市場(chǎng)中生存和發(fā)展，許多企業(yè)當(dāng)然不會(huì)在意競(jìng)爭(zhēng)意味著什么，木門行業(yè)也是如此。不良競(jìng)爭(zhēng)在木門市場(chǎng)較為普遍，但惡性競(jìng)爭(zhēng)不能給木門企業(yè)帶來(lái)長(zhǎng)期利潤(rùn)。木門企業(yè)仍需完善自身，促進(jìn)自身的可持續(xù)發(fā)展。

木門企業(yè)應(yīng)認(rèn)識(shí)營(yíng)銷的本質(zhì)

從營(yíng)銷到促銷，從促銷到降價(jià)，木門行業(yè)的發(fā)展軌跡只會(huì)像一條貪婪的蛇。雖然在經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)期幾乎無(wú)法生存，但利潤(rùn)卻越來(lái)越低，無(wú)法啟動(dòng)的品牌在不斷的推廣中逐漸被摧毀。最終，這條路會(huì)變得越來(lái)越窄，直到無(wú)路可走。

木門企業(yè)應(yīng)該清楚地認(rèn)識(shí)到，通過(guò)營(yíng)銷，可以創(chuàng)造和提升產(chǎn)品的附加值，通過(guò)提升和創(chuàng)造價(jià)值可以提高價(jià)格。換句話說(shuō)，營(yíng)銷的本質(zhì)是提高產(chǎn)品的價(jià)格，而促銷只是用來(lái)創(chuàng)造價(jià)值的一個(gè)方面。

對(duì)于今天的木門企業(yè)來(lái)說(shuō)，更重要的是如何進(jìn)行有效的營(yíng)銷。在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)中，營(yíng)銷是為消費(fèi)者創(chuàng)造期望價(jià)值，建立和維持與消費(fèi)者的關(guān)系，從而獲得回報(bào)的過(guò)程。