"一夜成名"是很多人的夢想，也是很多企業(yè)的理想。在汽車照明行業(yè)里，想要一夜成名的企業(yè)也是多如牛毛。在他們心里，品牌推廣，或者說低投入高產(chǎn)出，見效非常快的品牌推廣幾乎成為營銷核心乃至全部訴求，仿佛企業(yè)只要一下有名，眾人皆知，營銷問題自然就能解決。

汽車照明品牌營銷需先打好"地基"

其實上面這種心態(tài)是可以理解的。在企業(yè)，研發(fā)和生產(chǎn)部門創(chuàng)造產(chǎn)品和服務(wù)價值。然后市場營銷部門負(fù)責(zé)出去吆喝，把市場的關(guān)注度吸引過來。有了關(guān)注度，銷售再沖上去，把這些關(guān)注變現(xiàn)。

在汽車照明老板們看來，研發(fā)、生產(chǎn)和銷售都是既有資源，自身能夠掌控，但這個所謂的市場關(guān)注度就有些飄忽不定，怎么能在有限資源下贏得最大關(guān)注度，實在是個讓人頭疼的問題。

于是，品牌推廣就被提到了營銷的第一要務(wù)。很多企業(yè)的市場部，常常就等同于宣傳部門，負(fù)責(zé)贏取關(guān)注，這些情況尤其在中小汽車照明企業(yè)里很常見。但我們一定要關(guān)注到問題的核心，因為樓閣無論多宏偉壯麗，一定要有堅實地基，千萬不可只看樓閣而不管地基。

用戶或用戶愿意為企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)買單，核心原因不是因為品牌推廣，而是因為產(chǎn)品和服務(wù)具有價值。品牌推廣只是有利于推動更多人關(guān)注產(chǎn)品和服務(wù)的價值，但若產(chǎn)品和服務(wù)在用戶看來價值很低，甚至帶來負(fù)價值，那么過高的關(guān)注度反而會把企業(yè)推向不利局面，也就是廣告圈里常說的好廣告只會加速爛產(chǎn)品的淘汰。

汽車照明企業(yè)怎樣才可知道市場的需求?

于是一個關(guān)鍵問題露出了水面：汽車照明企業(yè)怎樣才能知道市場的需求，怎樣才可知道該創(chuàng)造什么樣的價值，才能滿足甚至高于用戶的期望。所以，營銷有一個容易被忽視，但其實非常核心的職能--產(chǎn)品市場職能，也就是把市場需求"翻譯"為產(chǎn)品訴求，告訴給研發(fā)部門。

不少汽車照明老板不知道如何贏取市場關(guān)注度，但對于產(chǎn)品或者服務(wù)價值的把握和創(chuàng)造倒蠻有信心，覺得自身在行業(yè)里摸爬滾打許久，且不說自身那一畝三分地，競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)有幾斤幾兩也是很清楚。

其實，這是一種出于錯覺的自負(fù)，因為相當(dāng)一部分汽車照明老板對產(chǎn)品和服務(wù)的理解是基于行業(yè)，基于競爭對手，而恰恰沒有基于自身用戶的應(yīng)用場景，沒有基于最源頭的需求。不幸的是，當(dāng)你把注意力牢牢盯在你的競爭對手或者其他行業(yè)上下游伙伴時，你關(guān)注的極有可能是他們對源頭需求的錯誤或者過時的理解，你和源頭需求便因此有了莫大的隔閡。

汽車照明產(chǎn)品市場是我們直面用戶的應(yīng)用場景，直面源頭的需求。只有將產(chǎn)品建設(shè)好，才可滿足用戶需求，才能成為一個創(chuàng)新型企業(yè)，從而獲得高額的利潤回報。相反，則只能在市場競爭中漂浮不定，辛苦但賺取的利潤微薄。