擁抱互聯(lián)網(wǎng) 與傳統(tǒng)渠道相互滲透

2015年，越來越多的傳統(tǒng)廚衛(wèi)電器企業(yè)從觀望中走出，開始擁抱互聯(lián)網(wǎng)，并推出了各種定位明確的廚電產(chǎn)品，廚衛(wèi)電商真正開始著陸，越來越多的消費者感受到了互聯(lián)網(wǎng)帶給廚衛(wèi)電器行業(yè)的改變。

然而，電商與傳統(tǒng)渠道之間的矛盾卻不是短期內(nèi)可以融合。業(yè)內(nèi)人士透露，現(xiàn)在不是縱向比較電商廚衛(wèi)和傳統(tǒng)廚衛(wèi)誰厲害，而是“兩條路往一條路上并”。傳統(tǒng)廚衛(wèi)企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)思維、科技和平臺充分思考對未來的銷售;電商廚衛(wèi)企業(yè)在做傳統(tǒng)企業(yè)的事情時，要考慮如何讓產(chǎn)品落地，讓消費者接受。到一定時候，傳統(tǒng)廚衛(wèi)電器可以整合一些平臺，與電商渠道相互滲透。常態(tài)化環(huán)境下，很多廚衛(wèi)企業(yè)不敢說自己定位是正確的，都是摸著石頭過河。

對于今年，不管是傳統(tǒng)廚衛(wèi)企業(yè)還是互聯(lián)網(wǎng)基因的廚衛(wèi)企業(yè)，都認(rèn)為即將有一場“惡戰(zhàn)”。

把握革新機會 成為行業(yè)先行者

廚衛(wèi)行業(yè)面對十幾億的消費個體，其中某個群體的消費習(xí)慣的改變，都為行業(yè)發(fā)展帶來新的可能。國人新的生活方式讓國內(nèi)企業(yè)看到產(chǎn)品革新的機會;以設(shè)計為先導(dǎo)的消費習(xí)慣開始形成，于是廚衛(wèi)品牌紛紛舉起設(shè)計大旗，希望成為行業(yè)設(shè)計的風(fēng)向標(biāo)，并掌握設(shè)計領(lǐng)域的話語權(quán);年輕消費群體的崛起，促使企業(yè)開始主動改變營銷策略，更新品牌形象，塑造新的品牌文化;智能廚電的火爆，更體現(xiàn)出行業(yè)融合、年輕消費群體成為主流的例證。

對于消費者而言，行業(yè)的變化更存在細枝末節(jié)當(dāng)中。原來，廚衛(wèi)電器也可以眾籌、設(shè)計，也可以征集，國外的產(chǎn)品并不一定最好，廚衛(wèi)企業(yè)也可以和一線明星合作……在這些細節(jié)中的變化，都蘊含著行業(yè)革新的動力和機會。產(chǎn)品、渠道、模式、品牌，一切皆可能創(chuàng)新，還需要企業(yè)把握機會，努力成為行業(yè)的先行者。

市場環(huán)境在不斷變化，企業(yè)也在面臨變革，哪種動力才能讓企業(yè)更快地前進和徹底重生?是整個廚衛(wèi)行業(yè)都在思考的問題。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，現(xiàn)在到了洗牌的時候，如果不積極調(diào)整，一些企業(yè)將會迎來真正的“寒冬”。