在今天的熱水器市場(chǎng)，仍然有很大的發(fā)展空間，特別是在品牌建設(shè)方面。然而，熱水器品牌建設(shè)緩慢。除了我們熟悉的知名老品牌，很少有品牌能真正贏得市場(chǎng)的口碑。為什么會(huì)這樣?筆者猜測(cè)，阻礙熱水器企業(yè)發(fā)展的主要因素可能來(lái)自?xún)?nèi)部原因。

熱水器企業(yè)受困于“維谷”，或因經(jīng)營(yíng)管理陳舊

雖然熱水器行業(yè)面臨著一系列的問(wèn)題，但不可能說(shuō)是對(duì)熱水器行業(yè)的致命打擊。市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變必然會(huì)產(chǎn)生各種問(wèn)題，但是也會(huì)帶來(lái)巨大的商機(jī)。熱水器行業(yè)將被困在“維谷”。最大的原因是僵化的管理模式和保守的管理理念。

雖然管理模式和管理理念沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的形式，但它們所發(fā)揮的作用決不能與先進(jìn)的設(shè)備和技術(shù)相提并論。它們不僅由企業(yè)最高決策者制定，而且影響決策者的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略和整個(gè)企業(yè)的動(dòng)態(tài)。毫無(wú)疑問(wèn)，這兩者都是支撐企業(yè)運(yùn)營(yíng)的文化內(nèi)容。企業(yè)文化是支撐企業(yè)前進(jìn)的動(dòng)力，也是塑造品牌的最佳助推器。

熱水器企業(yè)發(fā)展需要成熟文化

縱觀國(guó)內(nèi)成熟品牌，必須以成熟品牌文化為發(fā)展支點(diǎn)，品牌文化是從企業(yè)文化演變而來(lái)的。因此，熱水器企業(yè)在品牌建設(shè)中最重要的是培育自己的企業(yè)文化。企業(yè)文化的源泉來(lái)自企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)。許多企業(yè)致力于彌補(bǔ)自己的不足。然而，他們沒(méi)有意識(shí)到長(zhǎng)板是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。他們不能花時(shí)間和精力彌補(bǔ)缺點(diǎn)，而是不能充分利用自己的優(yōu)勢(shì)來(lái)避免自己的弱點(diǎn)。

因此，熱水器企業(yè)首先要挖掘自身優(yōu)勢(shì)，然后根據(jù)自身特點(diǎn)培育企業(yè)文化，最后塑造品牌文化，宣傳品牌影響力。上述步驟密切相關(guān)，不可或缺。不跳過(guò)任何階段，就不可能創(chuàng)造出成功的熱水器品牌。

熱水器企業(yè)要發(fā)展品牌，建設(shè)成功的品牌文化是基礎(chǔ)和基礎(chǔ)。沒(méi)有良好的文化支持，他們能從哪種好的品牌產(chǎn)品中獲得支持?因此，如果一個(gè)企業(yè)想要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)好品牌，它也必須尊重自己的文化。