鎖具行業已經發展了許多年，近年行業的競爭日益激烈，進入白熱化階段。作為一個成熟的行業，在硬件設施方面不再能形成明顯的競爭態勢，只有軟實力主鍵，如品牌建設，才能更好地展示行業地位。然而，品牌建設從來不是一蹴而就的，這是一個長期的培養過程，需要十大鎖具企業的大量財力、物力和人力來操作和維護。

鎖具品牌不計其數，知名品牌鎖具數量少

隨著鎖具行業的快速發展，到目前為止，全國有無數大大小小的企業。然而，很少有知名鎖具品牌，所有企業品牌建設已成為當前困擾他們的難題。在我國鎖具行業，企業規模小、品牌集中度低、缺乏知名品牌的問題十分普遍。誠然，鎖具企業的品牌意識還比較早，對品牌建設的渴望也比較強烈，但是行業大多是中小企業，他們往往更有能力進行品牌建設，這是無可奈何的。隨著市場競爭的日益激烈，品牌戰的不斷升級，十大鎖具品牌的不斷發展壯大，品牌影響力的不斷增強，中小企業的品牌建設之路將更加艱難。

品牌影響力成為競爭的砝碼

眾所周知，中國鎖具行業門檻較低，中小企業占據行業主體，大多數企業負擔不起“燒錢”的品牌建設。尤其是近年來，房地產市場迅速降溫，鎖具企業面臨越來越多的困難，無法自理，自然品牌建設和推廣沒有“多余的錢”。“品牌推廣難有成效”是許多鎖具企業面臨的主要困境。業內人士認為，十大鎖具品牌以往采用的“公司網站+企業相冊+形象廣告”模式已經不能適應新形勢、新市場的需要，企業需要探索新的宣傳推廣手段。

此外，近年來，通過網絡推廣進行品牌推廣已成為大、小企業的常用方法。這種方法成本相對較低，在大多數鎖具企業能夠承受的范圍內。從利用互聯網進行品牌推廣可以推斷，許多成長中的十大鎖具企業已經意識到品牌價值傳播的重要性。