如今的網(wǎng)上購物已經(jīng)成為了人們的主要消費方式之一,移動互聯(lián)網(wǎng)還在繼續(xù)發(fā)展,往后的日子電商的地位必定會更加重要。油漆行業(yè)作為比較傳統(tǒng)的行業(yè)也是看到了這個趨勢，不得不抓緊布局電商，同時實體店也面臨著前所未有的壓力。因此，為了不至于被電商分走所有的市場，油漆實體店務(wù)必要順應(yīng)潮流發(fā)展，加強線上線下的接軌，揚長避短，實現(xiàn)錯位經(jīng)營。

進軍電商 加強線上線下聯(lián)合互動

油漆企業(yè)要把互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)良基因嫁接到實體店的管理上，給消費者提供更好的服務(wù)體驗，為自己贏得市場。事實上，隨著O2O商業(yè)模式的快速發(fā)展，不少油漆實體商家也在嘗試著與互聯(lián)網(wǎng)接軌，有專家建言，實體商家與其為了消費者線下體驗線上買的問題而苦惱，不如徹底將賣場開放為網(wǎng)購的體驗場所，同時自建網(wǎng)上商城，以更優(yōu)惠的價格銷售同款商品，從而帶給消費者更好的線上線下互動消費體驗。此外，微信營銷也成為不少實體商家擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”的重要方式。對于擁有大量客戶資源的實體商家來說，微信服務(wù)號將成為一個專屬自家的手機端網(wǎng)上商城。同時，實體商家還可以開發(fā)專屬手機APP來穩(wěn)固消費者，消費者只要下載相關(guān)APP，即可在實體商家處享受到手機支付、尋找店鋪、連接WIFI等功能，從而使實體商家以低成本獲得較大價值。

找準(zhǔn)定位 實現(xiàn)錯位經(jīng)營

在線上消費已經(jīng)滿足基本購物需求的前提下，消費者需要的是與人交往的空間，因此，傳統(tǒng)實體店需整體規(guī)劃轉(zhuǎn)型，統(tǒng)籌配置，使店鋪功能向休閑體驗型轉(zhuǎn)變。油漆企業(yè)應(yīng)當(dāng)結(jié)合地方實際，在體驗式消費基礎(chǔ)上，進一步打造智能化購物中心，線下選購、線上支付的智能化商店，以滿足消費者高品質(zhì)的消費需求。盡管近些年網(wǎng)絡(luò)對實體店沖擊較大，但是網(wǎng)購?fù)耆娲鷮嶓w店也不可能，油漆實體店應(yīng)該打破傳統(tǒng)的坐店經(jīng)營方式，提高服務(wù)和競爭力，改變經(jīng)營觀念，主動走出去，給消費者提供更多方便和優(yōu)質(zhì)的購物體驗。事實上，不論是實體店從業(yè)者還是相關(guān)專家，都認為電商和實體店兩種經(jīng)營模式各有優(yōu)缺點，它們之間并不是替代關(guān)系，而是互相補充的共存關(guān)系。要想讓實體經(jīng)營得到良性發(fā)展、獲取更多的發(fā)展機會，關(guān)鍵還是要找準(zhǔn)自己的定位，發(fā)揮長處，實現(xiàn)錯位經(jīng)營。

對油漆行業(yè)來說，電商發(fā)展是行業(yè)趨勢不可避免。不過，實體店以其真實體驗感以及隨看隨買產(chǎn)品、服務(wù)到位的種種優(yōu)勢制衡著虛擬的電商平臺。面對這樣的現(xiàn)實條件，油漆企業(yè)還需加強線上線下的互動與融合，找準(zhǔn)自身定位，發(fā)揮自身優(yōu)勢，以多渠道的錯位經(jīng)營站穩(wěn)市場腳跟，推動油漆企業(yè)的進一步發(fā)展。