信息碎片化時(shí)代，涂料企業(yè)枯燥、生硬的營(yíng)銷方式已很難引起消費(fèi)者共鳴，因此，要拉近與消費(fèi)者距離，涂料企業(yè)還得另辟蹊徑。眾所周知，感情是人類生活中永恒的主題，涂料企業(yè)若能從消費(fèi)者的情感需求出發(fā)，或能收到不一樣的效果。

情感營(yíng)銷“潛入”大眾生活

情感營(yíng)銷就是把消費(fèi)者個(gè)人情感差異和需求作為企業(yè)品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略的核心，通過(guò)借助情感包裝、情感促銷、情感廣告、情感口碑、情感設(shè)計(jì)等策略來(lái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。有心理專家調(diào)研表明，情感幾乎在所有的決策中起到關(guān)鍵作用。

現(xiàn)在有了社會(huì)化媒介，通過(guò)廣告主與消費(fèi)者之間的情感溝通，不但增加了品牌與消費(fèi)者之間互動(dòng)的可能性，也大大降低了互動(dòng)的成本。涂料企業(yè)各種情感營(yíng)銷正在悄悄“潛入”大眾的生活。注重品牌營(yíng)銷的涂料企業(yè)輸出有價(jià)值、有溫度的內(nèi)容能夠引發(fā)消費(fèi)者的共鳴，達(dá)到增加品牌知名度、維系消費(fèi)者的用戶黏性。

營(yíng)銷“走心”更能擊中人心

成功的營(yíng)銷不僅能引發(fā)用戶內(nèi)心深處的共鳴，最主要的是它能直接命中消費(fèi)者的剛需。當(dāng)前，大眾對(duì)品牌的認(rèn)知，除了對(duì)產(chǎn)品和價(jià)格領(lǐng)域的了解，逐漸延伸到情感領(lǐng)域，情感營(yíng)銷變成了連接品牌和用戶的紐帶，有生命力的品牌都在通過(guò)情感來(lái)奠定和擴(kuò)散自己的粉絲基礎(chǔ)，提升品牌附加值。

“走心”的營(yíng)銷無(wú)疑能夠直擊人心，是開啟品牌成功之門的鑰匙。熱點(diǎn)不代表沒(méi)有爆點(diǎn)，公益不代表沒(méi)有實(shí)效，無(wú)線不代表沒(méi)有情感。“走心”的營(yíng)銷在于涂料企業(yè)要了解消費(fèi)群體的需求，通過(guò)創(chuàng)造出直擊內(nèi)心的內(nèi)容，引發(fā)消費(fèi)者情感共鳴、互動(dòng)，從而潛移默化地注入品牌信息，讓受眾接受品牌的傳播訴求尤為重要。

企業(yè)文化為營(yíng)銷模式加分

將企業(yè)文化與新營(yíng)銷模式深度融合，所打出的感情牌更容易讓消費(fèi)者接受，傳遞給消費(fèi)者正面的價(jià)值觀，凸顯出產(chǎn)品的價(jià)值，品牌的理念也能夠無(wú)形中進(jìn)入消費(fèi)者的腦海里，形成同樣的價(jià)值觀，才有可能達(dá)成交易。

涂料企業(yè)任何正面的營(yíng)銷行為，包括廣告宣傳、軟文推廣、公益活動(dòng)等都會(huì)為企業(yè)加分，通過(guò)一系列的策劃、營(yíng)銷手段，能夠告訴客戶、同行自身企業(yè)定位以及品牌的理念是什么?而各個(gè)涂料企業(yè)營(yíng)銷手段不一，側(cè)重點(diǎn)也不一，但目的都很明確，就是給廣大消費(fèi)者、經(jīng)銷商傳遞出自身品牌的理念，傳遞出有價(jià)值的內(nèi)容，提升品牌知名度和影響力。

情感經(jīng)濟(jì)時(shí)代，涂料企業(yè)都需要找到一個(gè)情感的出口，根據(jù)自身品牌的理念，找準(zhǔn)客戶的“痛點(diǎn)”，巧妙地轉(zhuǎn)化為情感營(yíng)銷，與消費(fèi)者產(chǎn)生情感互動(dòng)，從而拉近與消費(fèi)者之間的距離。