目前，由于陽光房企業(yè)發(fā)展的同質(zhì)化和品牌競爭的加劇，行業(yè)可能會面臨“淘汰”的浪潮，也就是說，一些同質(zhì)化和模仿程度高的企業(yè)肯定會在新一輪的競爭中被淘汰。

功能性陽光房不受歡迎

在激烈的市場競爭中，創(chuàng)新無疑是陽光房企業(yè)生存和發(fā)展不可或缺的理念。正是由于創(chuàng)新的理念，許多陽光房企業(yè)增加了對功能產(chǎn)品的研發(fā)和投資，各種功能性產(chǎn)品層出不窮。無論是在專業(yè)展覽還是在家居商店，功能性陽光房都是業(yè)內(nèi)人士喜歡談?wù)摰脑掝}。

然而，從目前市場上功能陽光房的銷售情況來看，并不像討論的那么熱。這種“叫好不叫座”有兩個原因。首先，市場培育還不成熟，許多消費者對產(chǎn)品的功能知之甚少。第二，行業(yè)標(biāo)準體系不完善，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，價格差距大，消費者難以選擇。事實上，從國外成熟的功能陽光房市場來看，這類產(chǎn)品有很大的發(fā)展空間和潛力，但在國內(nèi)，由于“不成熟”和“不完善”的影響，功能陽光房目前只能在裂縫中成長。

創(chuàng)新必須滿足消費者需求

對于企業(yè)來說，必須始終保持對市場環(huán)境變化的高度敏感性，并在此基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新自己的品牌管理理念，只有隨著市場和行業(yè)的變化，企業(yè)才不會被淘汰。此外，對于具有創(chuàng)新意識的陽光房品牌，要避免創(chuàng)新脫離現(xiàn)實，必須讓自己的創(chuàng)新項目留下來。

創(chuàng)新不僅指注重技術(shù)研發(fā)，關(guān)鍵是品牌是否真正理解消費者的需求，只有滿足消費者的需求，企業(yè)產(chǎn)品的創(chuàng)新項目才能持續(xù)。了解國內(nèi)消費者的心理、生活和使用習(xí)慣，制作適合中國人的時尚陽光房產(chǎn)品，應(yīng)該是所有企業(yè)打造品牌時值得考慮的問題。