許多陽光房企業(yè)希望在發(fā)展過程中進(jìn)行品牌建設(shè)，但他們通?？释焖俪晒土⒏鸵娪暗男б?。沒有好產(chǎn)品的盲目營銷是不值得的。品牌建設(shè)是一個長久工程，并非"一日之功"。那么，陽光房企業(yè)如何進(jìn)行有效的品牌建設(shè)呢?

陽光房產(chǎn)品始終是企業(yè)的核心競爭力

對于陽光房企業(yè)來說，產(chǎn)品本身始終是企業(yè)的核心競爭力。正如人們常說的，陽光房企業(yè)應(yīng)該盡最大努力堅(jiān)持“人無我有，人有我憂，人優(yōu)我廉，人廉我轉(zhuǎn)”。在模式同質(zhì)化、渠道扁平化、利潤透明化的大趨勢下，缺乏好產(chǎn)品的陽光房品牌將逐漸退出舞臺，不斷尋求新事物和變革的陽光房商家得以生存。陽光房品牌的聲譽(yù)與產(chǎn)品性能直接相關(guān)。要打造一個好的品牌，陽光房企業(yè)必須擁有可以從手中拿走的核心產(chǎn)品。只有當(dāng)主要產(chǎn)品在質(zhì)量和服務(wù)方面獲得良好的聲譽(yù)和認(rèn)可后，消費(fèi)者才能賦予品牌獨(dú)特的內(nèi)涵。

產(chǎn)品評價成為消費(fèi)者購買的重要依據(jù)

消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時是主觀的。對于最喜歡的品牌，可以花很多錢，口碑就傳播開來。對于不喜歡的品牌，可以直接放棄它們。面對類似的產(chǎn)品，消費(fèi)者通常會選擇更好的服務(wù)。隨著人們越來越重視生活質(zhì)量，良好的服務(wù)和售后服務(wù)將直接反映在企業(yè)的產(chǎn)品評價中，這是樹立品牌聲譽(yù)的關(guān)鍵。

對于當(dāng)前市場的80后和90后消費(fèi)者來說，產(chǎn)品評價已經(jīng)成為決定品牌的重要依據(jù)，而經(jīng)歷過陽光房產(chǎn)品售后服務(wù)的消費(fèi)者是產(chǎn)品評價的主要來源。毫無疑問，市場上有些陽光房企業(yè)只注重售前而忽視售后是不正確的。

相反，我們也可以看到業(yè)內(nèi)許多大品牌在服務(wù)和售后方面都有良好的服務(wù)體系，甚至包括產(chǎn)品的鋪設(shè)和受損陽光房的維修和退貨。這些是小服務(wù)，但它們是品牌聲譽(yù)的基礎(chǔ)。

在這種“產(chǎn)品為王”的家居裝飾市場環(huán)境下，陽光房企業(yè)不應(yīng)該急于樹立品牌形象。只有創(chuàng)造“人無我有”的創(chuàng)新陽光房產(chǎn)品，賦予品牌獨(dú)特的內(nèi)涵，才能在市場競爭中獲得發(fā)展優(yōu)勢。